Kviknr. 2033
Omfang: 10 ECTS-point
Særlige adgangsforudsætninger: Det anbefales at gennemføre Afsætning før Markedsføring
Eksamensform: Mundtlig eksamen med udgangspunkt i godkendt projektrapport

Formålet med dette modul er at udvikle dig til en internationalt orienteret medarbejder, der kan analysere, planlægge og gennemføre virksomhedens markedsføringsaktiviteter.

Mål

At du

• får en forståelse af virksomhedens internationaliseringsproces, eksportmotiver,eksportberedskab, valg af markeder, etableringsform samt forholde sig til følgerne forvirksomhedens almene drift
• kan opstille en plan for indsamling af informationer om markedet, herunder opstille en problemformulering, vurdere informationsbehov og analysedesign
• skal kunne indsamle data fra foreliggende kilder i form af desk research, herunder udnytte de muligheder, som Internettet og andre elektroniske medier tilbyder
• kan gennemføre en markedsanalyse i form af field research ud fra et antal forskellige kontaktformer, metoder og analysetyper
• kan analysere og bearbejde indsamlede data og herudfra finde sammenhænge i et datamateriale. Desuden skal du kunne præsentere resultater af markedsanalyser og herudfra uddrage konsekvenserne for markedsføringsindsatsen
• kan forholde dig kritisk til resultater af markedsanalyser og vurdere forskellige fejlkilder i forbindelse med markedsundersøgelser
• kan udarbejde prognoser for udviklingen på et marked og en virksomheds afsætning ud fra forskellige prognosemetoder
• kan anvende de enkelte handlingsparametre overfor både konsument- og producentmarkedet i forbindelse med gennemførelse af markedsføringsaktiviteter
• kan vurdere og anvende virksomhedens handlingsparametre i forbindelse med bearbejdning af forskellige geografiske markeder
• kan gennemføre en markedsføringsplanlægning med forskellige tidshorisonter. Herunder skal du kunne relatere markedsføringsplanen til virksomhedens ide og overordnede strategier
• kan gennemføre en opfølgning på, hvorvidt målene i en markedsføringsplan nås. Desuden skal du kunne analysere afvigelser og foreslå korrigerende aktiviteter med henblik på enten at nå eller justere målene

Emner: virksomhedens internationalisering, markedsanalyse, prognoser, parameteranvendelse, markedsføringsplanlægning, projektarbejde.

Download uddybende fagbeskrivelse (.pdf)

Tilbage til oversigt