Kviknr. 2032
Omfang: 10 ECTS-point
Eksamensform: 4 timers skriftlig prøve
Særlige adgangsforudsætninger: Ingen

Formålet med faget er, at du opnår en kompetence, som bygger på en helhedsforståelse af de grundlæggende afsætningsmæssige begreber, modeller og værktøjer, således at du i praksis kan bidrage til løsning af virksomhedens salgs- og markedsføringsopgaver.

Indhold

1. Markedsføringsbegrebet
2. Virksomhedens strategiske planlægningsproces
3. Virksomhedens eksterne forhold
4. Købsadfærd
5. Markedsføringsstrategi
6. Inddragelse af studie- og fagrelevant praksis

Mål
At du

• får forståelse af markedsføringsbegrebet og markedsføringsfunktionens rolle i virksomheden samt får kendskab til aktuelle udviklingstendenser inden for markedsføring
• får kendskab til virksomhedens strategiske platform og planlægningsproces, herunder samspillet mellem virksomhedens strategiske forretningsmæssige grundlag og markedsføringsfunktionen samt forholdet til virksomhedens øvrige beslutnings- og planlægningsniveauer
• opnår forståelse af de betydende faktorer i virksomhedens nær- og fjernmiljø, der sætter dig i stand at vurdere konsekvenserne i forhold til virksomhedens markedsføringsindsats
• opnår kendskab til konsument- og producentmarkedet og kan anvende viden om kundernes købsadfærd med henblik på at analysere og tilrettelægge virksomhedens markedsføringsindsats, herunder kendskab til relationsmarkedsføring og samarbejde i netværk
• kan gennemføre en segmenteringsproces på såvel producent- som konsumentmarkedet. De opstillede segmenter skal kunne vurderes og prioriteres i forbindelse med valg af målgruppe
• har forståelse af indholdet i de enkelte handlingsparametre og sammenhængen mellem disse. Du skal kunne redegøre for anvendelsen af handlingsparametrene over for såvel mellemhandlere som slutbrugere
• opnår kendskab til E-business som begreb - specielt relateret til markedsføring

Download uddybende fagbeskrivelse (pdf)

Tilbage til oversigt